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移動互聯網時代來臨之后，網絡信息呈現方式發生轉變，短、平、快成為主要特點，伴隨著互聯網技術的不斷進步及4G網絡的不斷發展，短視頻迅速進入大眾視野，成為新的流量寵兒，事實上從2015年開始，互聯網就有短視頻風口來了的聲音傳出，而從2017年起至現在，短視頻迎來了紅利爆發期。
據目前官方公布的數據來看，短視頻兩大巨頭抖音和快手用戶數都是億量級，每天生產視頻內容也在千萬條以上。其他短視頻軟件如秒拍，美拍，凡拍，火山小視頻等也都擁有龐大的用戶數據和日活數據，早在幾年前就已經開始短視頻營銷服務領域布局的城外圈表示：短視頻在過去兩年以猛攻之勢迅速占領公眾視野。
掌握目標消費人群數據 構建短視頻營銷推廣最佳生態
單單中國的95后群體規模都已接近2.5億，偏愛極致的娛樂，樂于表達自我，對社交天生的狂熱，注重強互動和高體驗感成為大多數短視頻用戶的重要特征，其娛樂世界不僅需要“腦洞”，更需要深度的參與感和創造性。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
在移動互聯網的時代，多場景+短內容+無縫化切換和鏈接，才能讓用戶獲得對于精彩世界的即刻滿足感。對于品牌而言，抖音、快手、美拍這樣的短視頻內容形態也在改變著品牌針對用戶開展娛樂營銷的路徑。城外圈在執行無數品牌短視頻營銷方案時，明顯感受到很多品牌都會經歷“年輕化焦慮”，而這正是因為一代又一代的移動互聯網原住民對于內容消費有著越來越不同的需求，品牌面臨短視頻內容、語調、風格、沉浸感的挑戰。
但通過城外圈大數據技術賦能，品牌也能將之轉換成機遇，這其中如何及時進行短視頻營銷模式轉型就顯得至關重要。通過數據建模，形成自身媒體數據的積累，實現一方數據與多媒體渠道的打通，并找到合適的短視頻應用場景，讓數據智能成為驅動品牌發展的新引擎。
利用短視頻推廣模式優勢 品牌營銷方式迎來巨大轉變
從消費端來看，使用短視頻的人數增長速度非常快，更多的人習慣通過短視頻展現方式來選購自己想要的商品。《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，短視頻行業用戶規模已突破5億，每2個互聯網用戶就有1個是短視頻用戶。另外，當前的電商平臺大多件商品都在打抖音同款的標簽，而在短視頻觀看過程中，多數用戶都會被帶動消費，這種短視頻營銷的帶貨傳播力，恰恰打動品牌的迫切推廣需求。
城外圈短視頻營銷服務負責人以淘寶為案例分析：從一開始的淘寶首頁聚劃算，到增加了視頻板塊，加上如今的有好貨、必買清單攻略、淘寶直播等等，這些新版塊的誕生，都在標示著淘寶營銷方式的改變。據阿里巴巴8月發布的最新一季財報顯示，淘寶的年度活躍消費者增加2400萬至5.76億，連續4個季度用戶增加超過2000萬;移動月活用戶達到6.34億規模，新增1700萬。財報披露，“短視頻”是促進手機淘寶用戶互動、增長最快的功能之一，本季度，淘寶直播的月活用戶同比增長超過100%。可以看到，在淘寶用戶呈現增速變緩的狀態下，電商平臺低頻搜索購物已經不再是新的趨勢，短視頻已經成為電商平臺新的增長點。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
城外圈認為，品牌已經從以產品為中心轉變成以用戶為中心，商業模式從基于事物到基于關系。產品設計研發流程、供應鏈管理、營銷方式、銷售渠道和客戶溝通方式都在發生重構。同時，伴隨移動互聯網技術的高速發展，消費者的工作與生活正向移動端深度傾斜，對隨之產生的數據進行分析與應用已成為現代企業新營銷的新標準。據中國信息通信院報告指出，中國大數據市場59.2%的企業已經成立數據分析相關部門，大數據在優化營銷決策上有著更顯著的效果。而要求一個品牌在營收階段尚不明確的情況下建立大數據中心也有些不太現實，這就需要城外圈多年累積的營銷信息數據達成真正意義上的消費者洞察，建立基于大數據的戰略"前臺"支撐營銷決策，在產品和服務生命周期的各個階段增加消費者個性互動體驗，從而更加精準地貼近消費者。
通過短視頻的傳播熱勢 激活消費者眼中的品牌價值
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